小さな事業サイトのSEOの始め方｜Search Consoleから改善を決める

情報確認：2026年11月9日 ／ SIRIUS2編集部

ホームページを作った後は、すべてのページを同時に直すより、一つのページを選び、どんな疑問で見つかり、どこで読者が迷うかを確かめます。Search Consoleで分かる検索結果での動きと、サイトを訪れた後の行動を分けて見ると、次に直す場所が決まります。

改善したいページを、管理画面のプレビューからではなく、利用者に案内している公開URLで開きます。ページが開き、必要な文章、リンク、画像が見えることを確認します。Google検索に出ないことが気になる場合は、Search ConsoleのURL検査で対象のURLを調べます。新しいページや移転したページでは、公開と登録をそれぞれ確かめます。

URLを開けない、公開したつもりのページが下書き、別のURLが正規ページとして扱われている場合は、先にその状況を切り分けます。変更した日時を控え、表示の点検は公開前のチェックリスト、検索に出ない場合はURL検査で確認する順序を使えます。

管理しているプロパティが、利用者が開くURLの範囲を含むかも確かめます。複数のサイトやホスト名を管理する場合は、対象のプロパティと対象ページを作業記録に残します。登録されていても、表示が少なく判断に必要な件数がまだ揃っていない場合があります。

公開後の初期確認は、トップと重要な案内ページから行います。表示が想定と違うときは、どの端末やURLで確認したかを控え、必要なページに内部リンクでたどり着けるかも見ます。検索結果の数字を見る前に、訪問した読者が案内を使える状態かを確かめます。

検索パフォーマンスのレポートで、比較したい期間と検索タイプを選びます。「ページ」の表から、例えば体験レッスン案内のURLを一つ絞ります。その状態で「クエリ」の表を開き、どの語句で表示されたかを読みます。違う期間を比較するときは、期間の長さ、端末、国、検索タイプなどの条件を記録します。

レポートにすべての検索語が並ぶとは限りません。一部のクエリは匿名化や表示上の制限で表に出ないため、検索語の行を足した数字とグラフの合計が違う場合があります。比較する場合は同じ集計単位を選び、途中の暫定データも確認します。

例えば直近28日とその前の28日を見比べる場合でも、祝日や募集の有無、価格変更、掲載ページの追加が重なっていないかを控えます。前の期間にほとんど表示されていなければ、割合の変化だけで判断せず、データを観察できる期間を広げます。

平均掲載順位は、集計対象の結果でサイトまたは対象ページがどの位置にあったかをまとめた値です。例えばブランド名を含む語句と、業種だけを調べる語句では意図が違うため、同じ表で平均すると変化の理由が分かりづらくなります。語句の種類とページを分け、どの対象を比べているかメモします。

1. 表示を確認ページと検索語を組み合わせます。
2. 読者の目的を考える語句の意味と、実際に求められる情報を確かめます。
3. 不足を直す説明、タイトル、次の行動のうち必要な箇所を選びます。
4. 記録して見直す変更日と同じ条件で見る指標を決めます。

表示があるのにクリックが少ない場合は、検索語から考えられる疑問とページ名を照らし合わせます。例えば「体験教室 持ち物」で表示されているなら、タイトルを広く直す前に、ページ内に持ち物の答えがあり、見出しで探せるかを確認します。検索結果の表示は地域や時期、端末で変わるため、手元の結果は一つの観測として控えます。

クリックがあり、訪問後に予約へ進む人が少ない場合は、サイト側で確認できる範囲で、対象・日時・参加費が分かるか、ボタンや受付先が機能するかを調べます。読み終えて次に何をすればよいかが伝わらない場合と、目的を果たしてページを閉じた場合を、単一の数字で区別できないことがあります。料金条件の見直しにはサービス料金表の作り方を使えます。

検索語を手がかりに仮説を立てたら、実際に店へ来る人の質問や受付担当の説明と照合します。クリックが増えたのに予約が減った場合も、ページだけに理由を求めず、募集日程、満席の扱い、外部の受付ページ、計測方法に変更がないかを確認します。

同じ人が同じ作業を終えるために必要な説明なら、既存ページに追加します。体験の「持ち物」と「何分前に着くか」は、どちらも参加準備の情報なので、体験案内の中で続けて読めます。一方「駐車場から入口へどう行くか」は地図や写真が必要で、他の来店者にも役立つため、アクセスページに整理する選択肢があります。

検索語の言い回しだけが違い、答えが同じページを複数作ると、どれを更新するかが分かりづらくなります。既存の原稿が答えられるかを確認してから、新しいページが必要かを判断します。掲載する場所を決めるときは、小さな事業サイトの構成シートも参照できます。

独立ページにする場合は、元ページの読者がそのページへ進む理由を一文書きます。例えば教室の案内で会場を示した直後に、駅からの行き方と駐車場の説明へつなげます。新しいページが単独で見つかったときも、どの事業の何の案内か分かるタイトルと冒頭を付けます。

改訂した日と、対象のURL、見た検索語、変更理由を残します。「タイトルを変更」だけでなく、「体験の対象年齢を探す人のために、見出しと冒頭に対象学年を追加」のように、読者ができるようになることを書きます。問い合わせの行き先など大事な操作を変えた場合は、実際の表示とリンクを先に確認します。

効果の判断には検索データが揃う時間が必要です。公開後の数週間は、対象が開けるか、登録状況、意図したリンクや計測が動くかから確認します。表示・クリックの増減を読めるようになってからも、需要や検索結果の構成、季節、別の更新を切り分け、単発の変動から改善の効果を決めません。

次に確認する時期は、検索からの反応が普段どの程度あるかで調整します。月単位で表示が少ないページでは、より長い範囲の傾向と、読者が必要情報を見つけられるかを合わせて見ます。前後の比較をするときは、古い原稿と変更した原稿を別々に残し、事実に関わる修正は効果測定を待たずに反映します。

Search Consoleは検索結果に表示された回数やクリックを読み、アクセス解析では、導入している計測に応じて来訪後に押されたリンクなどを見ます。実際の申込や購入は受付・販売側の記録と対応させます。集計方法や同意設定、計測範囲が違うため、両方の件数は一致しない場合があります。

次の改善を決めるときは、ページを見つける段階と、サイト内で情報を確認する段階のどちらで困っているかを考えます。AIによる概要などの表示も扱う場合は、AI検索と情報の根拠を確認する手順で、表示と訪問を分ける見方を確認できます。

申込の件数を見たい場合は、予約ボタンを押した回数と、受付システムで予約が成立した数を別に扱います。外部ページへの遷移の先を計測できない場合は、分かるのはどのリンクが押されたかまでです。計測できた範囲を記録し、流入経路が分からない申込みを検索の成果として割り当てないようにします。

確認に使った資料

• Search Console ヘルプ｜検索パフォーマンスの指標と設定
• Search Console ヘルプ｜クエリの表示とデータの集計
• Google 検索セントラル｜Search ConsoleとGoogleアナリティクスのデータを組み合わせる
• Google 検索セントラル｜SEOスターターガイド

2026年11月9日確認。条件や料金は、利用前に最新の公式案内を確認してください。

検索では表示されるもののクリックが少ない時は、Search Consoleでページ別に確認する手順で条件と検索語をそろえます。